MARCO FEDELI è Managing Director di Globiz, società di consulenza manageriale e servizi added value sui temi della strategia d’impresa, del marketing strategico e operativo e sulla comunicazione integrata, principalmente indirizzati alla banking & financial services industry.

È fondatore di ‘Green Globe Banking Conference e Award’, giunto alla 4ª edizione, la prima esperienza italiana di studio e applicazione sulle tematiche del Green Banking.

È autore del libro ‘Green Banking – Il marketing bancario al di là del mercato’ [ed. Franco Angeli].

È autore della ricerca ‘Gli italiani e i servizi bancari green’ insieme al prof. Mannheimer.

È docente di Marketing ed Economia Aziendale all’Università di Genova.

Per oltre 20 anni ha ricoperto ruoli di alta direzione in società italiane e internazionali nel settore banking & financial services.

Il marketing è lo specchio della società, incernierato alla realtà in cui viviamo.

Se la società cambia, allora deve cambiare anche il marketing, per permettere alle aziende di interfacciarsi con le nuove sensibilità e i nuovi pragmatismi dei propri clienti.

Nel 2006 quasi nessuno, in Italia, pensava alla relazione tra banche e green.

Eppure c’erano dei pionieri, e si poteva già percepire un mutamento delle aspettative dei consumatori e dei loro modelli di consumo nei confronti di tutte le aziende, comprese le banche.

Globiz, con la sua vocazione ai temi che portano valore ai suoi clienti, ha creduto nell’idea che i temi innovativi dell’ambiente e dell’ecosostenibilità potessero essere una nuova frontiera del marketing bancario. L’ha fatto con il suo approccio pragmatico e concreto messo a disposizione di tutti i suoi clienti, e ben presto le idee sono diventate parole, progetti, fatti, risultati.

Da lì, il passo che ha portato alla fondazione di Green Globe Banking è stato breve: volevamo dare alle banche, che intendiamo non solo come imprese concentrate sul profitto, ma come vero e proprio perno del tessuto territoriale, economico e relazionale, uno spazio in cui confrontarsi tra loro e con i propri stakeholder, per raccontare il presente e guardare al futuro.

E oggi il green banking ci dà ragione.

Marco Fedeli