"Green Banking. Il marketing bancario al di là del mercato" è il primo libro italiano sul marketing bancario verde.

Il progetto, il cui autore è il prof. Marco Fedeli, fondatore di Green Globe Banking, sviluppa il tema della diffusione di una nuova cultura di business sostenibile, mettendo a disposizione una pubblicazione snella e discorsiva in cui possa essere analizzata e interpretata da più angoli di visuale (e non solo da un punto di vista bancario) la relazione tra banca e ambiente.

Il libro, pur considerando le attività della banca per rendere sostenibile il proprio sistema di lavoro (trasporto dipendenti, risparmio di energia, edilizia delle filiali, ecc.) si concentra sul cosiddetto 'impatto indiretto', cioè ciò che è riconducibile alle attività di terzi con cui la banca si relaziona (famiglie, imprese, pubblica amministrazione, territorio, ecc.). Si tratta degli effetti (positivi/negativi) che intervengono sull'ambiente a causa del comportamento di soggetti esterni verso i quali la banca può avere influenza attraverso azioni, prodotti/servizi, strategie di marketing finalizzati all'adozione di scelte ecocompatibili da parte dei propri pubblici.

La pubblicazione accoglie i contributi di personalità eccellenti del mondo bancario, imprenditoriale, accademico, istituzionale e della società civile.

Il libro è completato da una rassegna delle più attuali best practice del sistema bancario italiano.

il testo è disponibile in tutte le librerie

Richiedi maggiori informazioni